地域振興特別講座「地域と産業」

令和3年度 第2回地域振興特別講座を開催しました。

講　師：拓殖大学北海道短期大学 客員講師　田川 泰史　氏
　　　（株式会社 北日本広告社 旭川支社 営業部次長）
講演題：『広告トレンド』

　令和３年６月１７日（木）に本学１０１教室において、第2回地域振興特別講座が開催されました。
　講師の田川泰史氏より、広告業界の現状、４大マスメディア（新聞、雑誌、テレビ、ラジオ）における「紙媒体」「電波媒体」のそれぞれの特徴、得意とするターゲットとリーチ度（広告の到達率）の違いなどについて解説されました。社会生活の変化、特にネットワークの普及と各種サービスの幅の広がり、紙媒体からネットニュースや電子書籍への移行、電波媒体から録画やビデオ配信サービスの利用拡大などで、広告業界も大きく変化を見せた。「Ｗｅｂ広告」の登場により、ビッグデータを活用したターゲット戦略（住所・年齢・利用時間帯・性別・ディバイス別などのレポートに基づく）に移行。２０１９年には地上波テレビ広告額を追い抜くなど、ここ６年間連続２桁成長を見せている。「Ｗｅｂ広告」は、クリック時のデータを集約・分析し、対策を講じる「運用型広告」として開発途上であり、今後も「いかに広告を踏ませるか」「いかに刺すか」など、クリエイティブの適正化やターゲティング力が試される最も注目されるメディアであること、配信サービス、ＳＮＳサービスにおける広告の実際も知ることができました。
　また、「思考し、発言する」プロセスが、自己開発に役立つことを解説されるなど、後輩（田川氏は、本学ＯＢ）に、熱いメッセージを贈っていただきました。